לפני למעלה מעשור, העולם היה שונה.
השפעת הפרסומות על הצופים התפתחה.
המעבר החל מתצוגות באנרים, לחיצות כפולות, תשלום לפי קליק, גוגל אדוורדס, לשיווק ברשתות חברתיות.
לָאַחֲרוֹנָה, פרסום מותאם אישית זכה למשיכה והתעלות רבה על אורח חיים אינדיבידואלי.
אתה לומד להכיר את הדלי שלך עם מותגים רבים המבוססים על נתונים דמוגרפיים, מִקוּם, היסטוריית החיפושים, תחומי עניין נישה, ודפוסי התנהגות.
בפרסום, סרטונים משותפים 1200% יותר בהשוואה לטקסט ולקישורים בשילוב.
ההוצאה העולמית על מודעות דיגיטליות תגדל $375 bn על ידי 2021.
סְבִיב 40% בנוסף צרכנים דיגיטליים מחקר על מותגים באמצעות רשתות חברתיות.
אילו שינויים אתה יכול לראות בעולם הפרסום והמדיה החברתית
המותגים שלך יכולים לפתח זהויות חזקות כאשר אתה מאמצ מערכת יחסים דו כיוונית בין החברה שלך לצרכן שלך.
קהל היעד שלך חייב לזהות בצורה חלקה את החידושים שלך בלחיצה אחת על המכשירים שלו.
עולם הפרסום והמדיה החברתית ראה שינויים קיצוניים.
זה שינה חיים במשמעות רבה.
1. 'מותג’ ההגדרות התרחבו – האנוש את המותג שלך
מנהלי השיווק והמנהלים מתמקדים כעת בשיחות והתקשרויות עם הלקוחות שלהם.
לצרכנים שלך יש כישורים קוגניטיביים לבחור את המותגים שלהם באחריות ובעלות.
המגמה הנוכחית אומרת שהמותג שלך חייב להופיע בגישה ממוקדת צרכנים ולא ממוקדת במותג.
הַיוֹם, המדיה מזהה מותגים המשולבים היטב עם האישיות שלהם על המסכים ומחוצה להם.
מבוסס על תצפיות עבר, אסטרטגיית הליבה שלך חייבת להיות כיצד לפנות ללקוחות שלך ולבנות איתם קשרים מוצקים.
שלושה גורמים משחקים כאן תפקיד מרכזי – שימוש במכשירים ניידים, התקדמות טכנולוגית בשיווק מבוסס וידאו, והצמיחה העצומה של ביג דאטה.
2. להתרגל לתנועה נצחית
המנהלים שלך צריכים ללמוד כיצד לשרת את הצרכנים שלך’ דרישות.
הלקוחות הפוטנציאליים שלך תמיד בתנועה עם הסמארטפונים והגאדג'טים ההיי-טקיים שלהם.
חברות וסוכנויות פרסום עומדות בפני אתגרים גדולים במציאת שיטות מתאימות לשימוש בציוד טכנולוגי לביש.
מכשירים כאלה משמשים מפתח לצרכנים’ תִקשׁוֹרֶת, מֵידָע, שיטות תשלום, ועוד הרבה.
מותגי כושר כמו Nike+, FuelBand, לסת למעלה עוזר לך לעקוב אחר אורח החיים המלא שלך.
בריטניה’ המותג הקמעונאי Topshop הציג אוזניות מיוחדות המאפשרות ללקוחות לצפות בתצוגות אופנה מהמקומות הרצויים להם.
3. ההשפעה הגוברת של סרטונים
לא היית רוצה שהצופים שלך יחכו לזה “לְדַלֵג” כפתור להופיע לפני שהמודעה שלך תסתרה.
המגמה האחרונה היא ליצור HD, סרטוני מדיה סופר עשירים ברזולוציה גבוהה.
סרטונים כאלה גורמים לאנשים לצפות ולשתף, גַם כֵּן.
בין אם זה עבור מותגי סטארט-אפ או משווקים מומחים; זה הפך בלתי נמנע עבור כל אחד מהם לפתח מעברי וידאו מדהימים.
זה מאפשר להם לשמור על הצופים שלהם מכור עד הסוף.
לעשות סרטונים מושכים, להשתמש ב עורך הסרטונים של InVideo.io שלא מתפשר על האיכות והיעילות של חזותיים ואודיו.
4. התמקד בנתונים הנכונים
הנתונים הנגישים והזולים ביותר יכולים להביא מודעות ניתנות לכימות ורלוונטיות עבור הצרכנים שלך.
כאשר קונה מקוון מחפש נעלי מעצבים יקרות, המותגים יכולים להיות דולצ'ה & גבאנה או וודלנד.
אבל לחובב כושר קשוח, הבחירה עשויה להיות שונה. הוא עשוי ללכת לנעלי ספורט או ללבוש אתלטי.
זה מראה את זה בזמנים הנוכחיים, לחברה שלך צריך להיות נתוני התנהגות צרכנים מוצקים שיכולים לעזור למותג שלך להבין את הבחירות ההתנהגותיות שלהם.
הקריאייטיבים שלך לא נדרשים לפתח אינסטינקטים כאלה.
יותר נכון, הנתונים הזמינים שלך מספקים תובנות חיוניות שיכולות לבנות את המותג שלך.
5. השינוי הוא משפיע אך גם תוצאתי
עם עלייה של שינויים והצופים’ קַבָּלָה, מפרסמים חייבים להתכונן להתמודד עם כוח המשיכה.
כמה מהמאמצים הטובים ביותר שנעשו על ידי מותגים מצליחים נכשלו לאחר לפעמים בגלל השפעתם הרגעית על הצופים.
כך, בהתבסס על המצבים הנוכחיים, אתה צריך להתחייב באופן מלא עד לנקודה שבה ייקח יותר מזמן כדי לגרום להון העצמי שלך להתחיל להשתלם לך.
6. בחירת פלטפורמות מדיה חברתית מתאימות לשיווק אפקטיבי
כַּיוֹם, נדיר לראות אינספור לייקים זורמים על פוסט בודד.
זה עשוי להיות הצלחה עצומה אם אתה רוצה לעמול על זה על ידי הוצאת כל הזמן שלך, כֶּסֶף, והמאמץ לתוכו.
אבל זו לא המגמה.
האסטרטגיה החדשה היא להשתמש בפלטפורמת מדיה חברתית אחת לפחות שבה תוכל לקדם את המותג שלך בלוחות זמנים מוגדרים ובקווי זמן מוגדרים בעקביות.
החזר ה-ROI משתפר בהתאם למחקר.
7. שינויים בדרך שבה בני דור המילניום משתמשים במדיה חברתית
הרבה מומחים צצו עם עובדות חושפות לפיהן בני דור המילניום הורידו את השימוש שלהם ביישומי מדיה חברתית.
כַּיוֹם, פרטיות היא דאגה עצומה שגורמת לדחפור להשיג בידור וקישוריות חברתית.
המסחור הקיצוני של המותג שלך עשוי גם למשוך לקוחות פוטנציאליים טובים מכיוון שהם עלולים להתעצבן מהתדירות של זרמי פרסומות.
8. בניית אסטרטגיות אמינות של מעורבות לקוחות
מעורבות צריכה להיות היעד הראשון להשגת המרות.
זה יהיה כמעט בלתי אפשרי להשקיע במותג שאתה לא מאורס איתו ומחובר היטב.
כטיפ נוסף, אתה יכול לספק תמריץ לאנשים, כגון הנחות או שדרוגי שירות.
אתה יכול אפילו לארח תחרות באירועים מיוחדים ולהשתמש בסקרים ובשאלות כדי ליצור אינטראקציה עם הקהל שלך.
בתקופה האחרונה, אירוח תחרויות וירטואליות וגימיפיקציה היו מגמות.
כדי להציג פעילויות מותג דינמיות, אתה יכול להשתמש יצרנית מבוא למשחקים בחינם שיכול ליצור השפעה בלתי נשכחת על מוחות המשתמש.
9. חיקוי את עולם השיווק במדיה חברתית
פלטפורמות מדיה חברתית שמות דגש רב יותר על המותגים שלהן’ תקציבי פרסום.
להוציא כסף על אסטרטגיית שיווק יעילה בפייסבוק, לינקדאין, או אינסטגרם יהיה א השקעה לטווח ארוך.
עדיף למשוך תנועה אורגנית לאתר שלך.
היה משווק אינטנסיבי בפלטפורמות המדיה החברתית שלך ולמד להתחבר עם היעד הדמוגרפי שלך.
טכניקה זו בטוח תעניק לך יתרונות אקספוננציאליים של החזר ROI מחר.
מחשבות סגירה
בכל פעילות מבוססת אסטרטגיה, כדאי לדעת אילו משאבים יעזרו לך לספק את המוצר הטוב ביותר לבסיס הלקוחות שלך. אז למד היטב את פלטפורמות המדיה החברתית שלך!
ההתמקדות העיקרית שלך חייבת להישאר תמיד ביצירת אסטרטגיית מעורבות לקוחות יעילה. יֶתֶר עַל כֵּן, לעקוב אחר הביצועים שלך ולשנות אותם כל הזמן כך שיתאימו ללקוחות שלך’ צרכים. גישה זו תיתן לך את התוצאות הרצויות לך.
